De ce plătesc brandurile pentru UGC
Lumea crede mai ușor un om ca ea decât o reclamă filmată în studio, iar brandurile știu asta. Pe TikTok și Reels, un video UGC bun arată ca orice alt video pe care îl vezi în aplicație, fără logo în colț și fără voce de reclamă, așa că oamenii nu trec mai departe din prima secundă, cum fac la reclame.
Cele două feluri în care e plătit un creator UGC
Un creator UGC poate fi plătit în două feluri, după cine plătește și pentru ce:
| Plătit pe video | Plătit pentru vizualizări | |
|---|---|---|
| Unde apare videoul | pe pagina brandului și în reclamele lui | pe contul tău |
| Cum ești plătit | un preț fix, negociat de tine | o sumă la fiecare 1.000 de vizualizări |
| Ce îți trebuie | un portofoliu și clienți găsiți de tine | un cont, chiar și nou |
| Cine aduce proiectele | tu, cu mesaje către branduri | platforma, prin campanii |
Pe Clypt lucrezi în al doilea fel: te înscrii într-o campanie, filmezi, postezi pe contul tău și ești plătit după vizualizări, fără să cauți clienți și fără să negociezi.
Dacă vrei să lucrezi și pe preț fix, scrie brandurilor mici și arată-le câteva videouri de probă. Înainte să zici da, lămurește trei lucruri: câte variante vor, dacă pun videoul doar pe pagina lor sau și în reclame plătite, și cât timp îl folosesc. Dacă îl țin luni la rând în reclame, asta se plătește separat. Unele branduri propun și colaborări barter, în care primești doar produsul în schimbul videoului, fără bani.
Exemple de UGC: ce fel de videouri filmezi
- Părerea sinceră. „Folosesc asta de două săptămâni. Uite ce nu-ți zice nimeni.”
- Problemă și rezolvare. „Pierdeam 20 de minute dimineața cu părul. Acum termin în 5.”
- Despachetarea (unboxing). Deschizi coletul la cameră și reacționezi sincer.
- Cum îl folosesc. Arăți pas cu pas cum folosești produsul într-o zi obișnuită.
- Înainte și după. Arăți diferența cinstit, fără filtre.
- O zi cu mine. Îți filmezi ziua, iar produsul apare din când în când, ca orice alt lucru pe care îl folosești.
- Pe o melodie. Te filmezi pe o melodie nouă, pe un trend de pe TikTok.
Brandul îți spune ce trebuie să se vadă și ce n-ai voie să spui, iar în rest filmezi în stilul tău.
Cum arată un video UGC, secundă cu secundă
| Secunde | Ce se întâmplă | Exemplu |
|---|---|---|
| 0-2 | începutul (în engleză, „hook”): o frază sau o imagine care îl face pe om să rămână | „Nu mai cumpăr altă cremă de mâini după asta.” |
| 2-15 | produsul, folosit pe bune | o aplici, se vede textura și cât de repede intră |
| 15-30 | detaliul personal, care te face credibil | „Stau toată ziua la calculator și iarna îmi crapă pielea.” |
| ultimele 3-5 | o concluzie scurtă | „O am de o lună și e deja pe jumătate.” |
La hook pornești direct de la rezultat, fără prezentări. Dacă spui „Azi vă arăt o cremă de mâini”, omul a plecat, dar dacă spui „Am încercat șase creme de mâini și am rămas cu una”, rămâne să afle care.
Spune ideile cu vorbele tale, fără să citești de pe foaie, și filmează de 2-3 ori. Apoi alege dubla care sună cel mai firesc, chiar dacă are o greșeală mică.
Mai filmează câteva cadre doar cu produsul, de aproape, în mână sau pe masă, și pune-le peste momentele în care doar vorbești, ca să nu stea videoul tot timpul pe aceeași imagine. La final pune subtitrare, pentru că mulți se uită fără sunet.
Ce îți trebuie
- Telefonul. Camera din spate are de obicei imagine mai bună decât cea din față.
- Lumină. Filmează ziua, cu fața spre geam, pentru că lumina de afară e gratis și arată mai bine decât multe lămpi. Becul din tavan îți face umbre sub ochi, așa că nu te baza pe el.
- Sunet curat. Într-o cameră cu mobilă și covor nu se aude ecou, dar într-o cameră goală sau în baie, da. Ține telefonul aproape de tine și închide geamul dacă e gălăgie afară.
- CapCut. Are variantă gratuită, cu care tai videoul, iar subtitrarea automată poate cere abonamentul Pro, în funcție de versiune.
Mai târziu poți lua un trepied ieftin și un microfon cu clips, dar la început te descurci și fără ele.
Cum începi pe Clypt
Înainte de prima campanie, filmează 3-5 videouri de probă cu ce ai prin casă, de exemplu o cremă, căștile sau o aplicație pe care o folosești, și uită-te la ele ca să vezi cum arăți și cum suni. Pe Clypt îți faci contul gratuit în 30 de secunde, apoi îți legi pagina de TikTok, Instagram, YouTube sau Facebook pe care postezi și o verifici cu un cod pus în bio, fără parolă. După aceea te înscrii într-o campanie de UGC, unde vezi de la început cât plătește și ce trebuie să apară în video, iar după ce postezi pui linkul în aplicație. Toți pașii sunt pe pagina despre cum funcționează UGC pe Clypt.
Postează des, pentru că dintr-un singur video nu afli mare lucru, iar după 15-20 îți dai seama ce prinde și ce nu.
Cât câștigă un creator UGC
Pe Clypt, fiecare campanie de UGC are tariful ei la 1.000 de vizualizări (în engleză i se spune CPM). Ca să intre la plată, videoul trebuie să treacă de pragul campaniei, de obicei 3.000-5.000 de vizualizări, iar după ce trece de prag se plătesc toate vizualizările lui, de la prima. Un video UGC strânge în medie cam 10.000 de vizualizări, iar un creator activ postează cam 60 de videouri pe lună, pe 2 conturi.
Cum se calculează plata, cu plafonul pe video și bugetul campaniei, găsești în ghidul cât plătește TikTok la 1.000 de vizualizări, iar dacă vrei să compari cu clipping-ul, citește ghidul clipping sau UGC.
Reguli din campanii
- Marchezi reclama așa cum scrie în regulile campaniei: cu un hashtag sau cu opțiunea de conținut promovat din aplicație.
- Nu promiți ce nu face produsul și spui doar ce ai văzut tu.
- Unele categorii au reguli în plus. La alcool, de exemplu, nu ai voie să ai minori în cadru și trebuie să pui mesajele obligatorii din campanie.
Greșeli de început
- Să începi cu o prezentare lungă. Până să ajungi de la „Salut, eu sunt Andreea și azi…” la subiect, omul a trecut deja la alt video, așa că începe direct cu hook-ul.
- Să suni a reclamă citită. Entuziasmul exagerat și frazele copiate de pe site-ul produsului se simt imediat, așa că spune lucrurile cum le-ai spune la o cafea.
- Să filmezi cu spatele la geam. Cu lumina din spate, pe video apari ca o siluetă neagră.
- Să faci videouri prea lungi. Ce se poate spune în 25 de secunde nu merită întins la 60.
- Să ții telefonul în mână. Imaginea tremură, așa că sprijină telefonul de ceva stabil.
- Să nu citești cerințele campaniei. Un video care nu le respectă nu se plătește.
Întrebări frecvente
Ce înseamnă UGC?
UGC înseamnă „user generated content”, adică conținut făcut de utilizatori: videouri scurte pe care oameni obișnuiți le filmează cu telefonul. Brandurile plătesc pentru ele pentru că pe TikTok și Reels arată ca orice alt video, iar oamenii se uită la ele mai ușor decât la o reclamă.
Ce face un creator UGC?
Un creator UGC filmează videouri scurte despre produse, aplicații, locuri sau melodii, în care apare și vorbește firesc. Pe Clypt le postează pe contul lui și e plătit pentru vizualizări, după tariful campaniei.
Am nevoie de urmăritori ca să fac UGC?
Nu. Ești plătit pentru vizualizări, iar TikTok îți arată videoul și oamenilor care nu te urmăresc, așa că și un cont nou poate strânge mii de vizualizări.
Pot face UGC fără să-mi arăt fața?
La cele mai multe campanii de UGC trebuie să apari. Dacă nu vrei, încearcă clipping-ul: tai momente din podcasturi și emisiuni și nu apari deloc.
Trebuie să cumpăr produsul?
Nu. Nu plătești nimic ca să intri într-o campanie. Dacă e nevoie de produs, ți-l trimite brandul.
Care e diferența dintre UGC și influencer?
Influencerul e plătit pentru publicul pe care îl are deja. Creatorul UGC e plătit pentru videoul în sine și, pe Clypt, pentru vizualizările pe care le strânge, chiar dacă are un cont mic.
Filmează primul video azi
Îți faci contul, alegi o campanie de UGC care ți se potrivește și pornești camera.
Dacă ai întrebări, le pui în comunitatea Clypt de pe WhatsApp.