Vorbim despre clippingul video: clipuri scurte, tăiate din podcasturi, emisiuni sau videoclipuri și postate pe TikTok, Instagram, YouTube și Facebook. În presă, „clipping” mai înseamnă monitorizarea aparițiilor media, care e cu totul altceva. În engleză, afacerea despre care vorbim se numește clipping agency.
Cine are nevoie de clipping
- Podcasturile scot episoade lungi în fiecare săptămână și au nevoie de clipuri ca să aducă ascultători noi.
- Emisiunile și oamenii publici au momente care pot deveni virale, dar nu au timp să le taie singuri.
- Artiștii vor ca o piesă nouă să apară peste tot în primele zile, pe sunetul oficial.
- Brandurile și aplicațiile vor să-și vadă produsul în clipuri filmate de oameni reali, adică UGC.
- Filmele și evenimentele au o dată de lansare și au nevoie de vizibilitate exact atunci.
Unde îi găsești
Pornește de la ce urmărești deja. Fă o listă cu podcasturile și emisiunile românești care au episoade noi constant, dar puține clipuri pe TikTok. Urmărește lansările de piese anunțate pe Instagram. Uită-te la brandurile care fac deja reclame cu creatori pe TikTok, pentru că ele au bugetul și înțeleg formatul.
Primul client vine adesea din cercul tău: un podcast mic, un artist la început sau o firmă locală. Contează mai mult să ai o primă campanie reușită decât un client mare.
Ce le trimiți la primul mesaj
Un mesaj bun se citește în 30 de secunde și arată că ai înțeles conținutul lor. Trimite două-trei clipuri de probă, tăiate din ultimul lor episod, și spune pe scurt cum ar arăta o campanie: câți creatori ar posta, pe ce platforme și cât ar dura.
Nu începe cu prețul. Clientul trebuie întâi să vadă ce primește. Prețul vine în discuția următoare, împreună cu brieful.
Cum construiești oferta
O ofertă de clipping are de obicei două părți, scrise separat:
- bugetul pentru creatori, din care sunt plătite vizualizările clipurilor aprobate;
- taxa agenției, pentru brief, creatori, verificarea clipurilor, plăți și raport.
Adaugă perioada campaniei, platformele, regulile principale și ce primește clientul la final. Dacă poate urmări campania în timp ce rulează, dintr-un cont al lui, spune-i. E unul dintre lucrurile care conving cel mai repede.
Ce obiecții auzi și ce răspunzi
„Nu vreau să apar pe pagini necunoscute.”
Fiecare clip e verificat înainte să fie plătit, iar regulile campaniei spun clar ce e acceptat și ce nu. Clipurile care nu respectă regulile nu se plătesc.
„De unde știu că vizualizările sunt reale?”
Vizualizările se urmăresc pe toată durata campaniei, iar clipurile suspecte sunt oprite înainte de plată. La final, clientul vede fiecare clip, cu linkul și vizualizările lui.
„Am deja un editor.”
Editorul face clipuri pentru contul lor. O campanie de clipping pune același conținut pe zeci de conturi în același timp, la oameni care nu-i urmăresc încă. Cele două se completează.
Cum îi păstrezi
Clientul revine dacă vede clar ce a primit. Trimite-i raportul cu cele mai bune clipuri, câteva comentarii reale de la oameni și o propunere pentru campania următoare. Pentru podcasturi și emisiuni, o campanie lunară e mai ușor de vândut decât una singură.
Pornește-ți agenția pe Clypt
Pe Clypt îți lansezi agenția sub numele tău, cu acces la peste 1.000 de creatori și cu uneltele pentru campanii, moderare, vizualizări și plăți. Fiecare agenție o lansăm împreună cu echipa ei.
Întrebări frecvente
Care ar trebui să fie bugetul minim al unei campanii?
Depinde de nișă și de cât de repede vrea clientul rezultate. Un buget prea mic atrage puțini creatori, iar campania se termină înainte să apară clipurile care prind.
Am nevoie de contract cu clientul?
Da. Pune în scris bugetul, taxa, perioada, regulile și ce primește clientul la final. Te scapă de discuții când campania se termină.
Clientul poate urmări campania în timp ce rulează?
Pe Clypt, da. Fiecare client primește cont în care își vede campania, clipurile postate și vizualizările.