Vorbim despre clippingul video: clipuri scurte, tăiate din podcasturi, emisiuni sau videoclipuri și postate pe TikTok, Instagram, YouTube și Facebook. În presă, „clipping” mai înseamnă monitorizarea aparițiilor media, care e cu totul altceva. În engleză, afacerea despre care vorbim se numește clipping agency.
1. Discuția cu clientul
Afli ce vrea să obțină clientul: vizibilitate pentru un podcast, o piesă care să se audă peste tot sau un produs văzut de cât mai mulți oameni. Stabilești bugetul, perioada și platformele. Cel mai des lucru care merge prost aici e o așteptare nespusă, de exemplu un client care vrea vânzări, nu doar vizualizări.
2. Brieful
Scrii pe o pagină ce trebuie să știe creatorii: despre ce e campania, ce material folosesc și de unde îl descarcă, ce fel de clipuri vrea clientul și ce nu acceptă. Clientul aprobă brieful înainte de lansare. Un brief vag aduce clipuri pe care le respingi, iar creatorii se supără pe bună dreptate.
3. Regulile
Regulile se scriu puține și clare, de obicei două-patru: formatul clipului, ce trebuie să apară obligatoriu, de la câte vizualizări începe plata și cât poate câștiga cel mult un clip. Tot acum fixezi tariful la 1.000 de vizualizări și bugetul total.
4. Lansarea
Publici campania și îi anunți pe creatori. Primele zile contează cel mai mult, pentru că atunci se postează cele mai multe clipuri. O campanie anunțată prost se umple greu, chiar dacă bugetul e bun.
5. Aprobarea creatorilor
Verifici fiecare cont care se înscrie: să fie real, să posteze constant și să fie chiar al omului înscris. La campaniile cu reguli stricte, de exemplu cele pentru băuturi alcoolice, unde creatorii trebuie să fie majori, verificarea e și mai importantă.
6. Verificarea clipurilor
Fiecare clip trimis se aprobă, se respinge sau se trimite înapoi la corectat, cu motivul scris. Te uiți dacă respectă regulile, dacă e postat de pe contul înscris și dacă nu e același videoclip trimis a doua oară. Clipurile cu vizualizări suspecte nu se plătesc până nu sunt verificate.
7. Plățile
Creatorii sunt plătiți pentru clipurile aprobate, după vizualizări, până se termină bugetul. Când bugetul se apropie de final, anunță-i, ca să nu posteze clipuri care nu mai pot fi plătite. Detaliile sunt în ghidul despre cum plătești creatorii.
8. Raportul
La final, clientul primește clipurile postate, vizualizările fiecăruia și cele care au mers cel mai bine, eventual cu câteva comentarii reale de la oameni. Un raport clar e cel mai bun argument pentru campania următoare.
Cum arată pe Clypt
Pe Clypt, toți pașii de după brief se fac din aceeași aplicație: lansezi campania, creatorii primesc anunțul, aprobi înscrierile și clipurile, vizualizările se actualizează singure de două ori pe zi, iar clientul își urmărește campania din contul lui.
Pornește-ți agenția pe Clypt
Pe Clypt îți lansezi agenția sub numele tău, cu acces la peste 1.000 de creatori și cu uneltele pentru campanii, moderare, vizualizări și plăți. Fiecare agenție o lansăm împreună cu echipa ei.
Întrebări frecvente
Cât durează o campanie de clipping?
Până se termină bugetul sau până la data stabilită. Unele bugete se consumă în câteva zile, mai ales când conținutul prinde repede.
Cine scrie brieful?
De obicei agenția, după discuția cu clientul. Clientul îl aprobă înainte de lansare.
Câți creatori intră într-o campanie?
Depinde de buget și de nișă. La o campanie bună, zeci de creatori postează în primele zile.